Товародвижение, как один из главных элементов маркетинга

Товародвижение представляет собой один из главных элементов маркетингового комплекса. Помимо распределения товаров и услуг, товародвижение включает в себя логистику сбыта, решения по каналам распределения, розничную торговлю, управление каналами, непосредственно акт продажи, розничную торговлю и поддержку потребителя. Канал распределения является системой, которая обеспечивает доставку продукции к местам продаж.

Данная система состоит из совокупности элементов внешней среды и внутренней среды предприятия. Элементами внутренней среды является подбор транспортных партий, обработка заказов, упаковка, выходной контроль и оформление документации. Таким образом, элементы внешней среды представляют собой каналы распределения, которые выполняют функции стимулирования сбыта, исследования, предпродажной подготовки товара, установления контактов с покупателями, организации товародвижения, финансирования и принятия рисков.

Важно учитывать концентрацию, количество и размер средней покупки, помощь торгового персонала, время работы и размещение магазинов, условия кредита, характеристики и основные сегменты. Еще одним немаловажным фактором становятся интересы компании, которые включают в себя прибыль, контроль, гибкость в ресурсах, время, потребность в сервисе, эффективность, специализацию, отношение в каналах сбыта, а также опыт в продвижении.

Решение вопроса с каналом распределения, равно как и купоны в Москве, является делом, которое следует осуществить в максимально сжатые сроки, ибо любое промедление может обернуться потерей возможности. Следующим фактором, который должна учитывать каждая компания, занимающаяся реализацией работ и услуг, является стоимость реализуемой продукции, ее сохранность, техническая сложность, объем и масса, частота отгрузок, а также разделяемость. Немаловажное значение играет и число конкурентов, их концентрация, ассортимент продукции, а также потребители, взаимоотношения в каналах сбыта и методы товародвижения.